摘要：速度与激情6...

我们的少年时代

体验式消费需求释放暑期消费市场活力涌动_我的网站

那年花开月正圆

一 | 当前正值暑期，多地纷纷推出特色文旅活动和惠民措施，亲子研学、避暑旅居、夜间集市等沉浸式体验式消费需求不断释放。实体店拼豆热度尚未消退，宅家拼豆已悄然走红。

二 | “工厂游”丰富体验 金山牧场是光明乳业高端系列鲜牛奶的核心奶源基地，也是深受上海亲子家庭欢迎的研学打卡点之一，每周的进厂参观的预约名额几乎是“手慢无”。

三 | 　 “我们日接待量在200人左右，基本上预约开放后二十分钟就已经都约完了。在抖音，拼豆相关话题累计播放量破亿，而其中宅家拼豆相关话题更是以千万级播放量快速破圈，宅家拼豆继盲盒、谷圈周边之后，成为年轻人全新的消费“社交货币”。业内人士表示，当前行业已形成“宅家自制+线下体验”的双线发展格局：宅家模式侧重消费性价比与独处创作的私密性；线下门店则主打专业技法指导与线下社交氛围。

四 | ”光明新鲜牧场解说员张琦介绍。游客说，“能实实在在在现场看到这个产品是一步步怎么生产出来的。与此同时，手工文创赛道也正在加速细分。配齐基础工具花费不足百元消费成本出现分化的同时，拼豆市场热度也在线上、线下同步显现。北京某商场内一家售卖拼豆的店铺工作人员张先生介绍，门店在售面向儿童的拼豆组合套装为30色规格，单色约2000粒，售价100元；另有颗粒数量相同的同款套装，售价仅75元。当被问及颗粒数量、配色一致但价差明显的原因时，张先生透露：“主要是原材料塑料存在差异，部分低价塑料可能会采用回收再生塑料，高价款则使用全新塑料。

五 | ” 中国旅行社协会发布的《2026年中国研学旅游市场景气调查报告》显示，“科技创新研学”“自然科学研学”等领域位居研学市场最具潜力的细分领域前列。根据去哪儿7月初发布的《2026暑假出行报告》，“工业研学”相关产品热度同比增长超五成。在上海长兴岛，人们可以通过团队预约方式走进振华重工集团和江南造船厂参观，感受“中国制造”加速迈向“中国智造”的过程。 “从这边可以看到基地生产的所有岸桥，我们也常常称之为是‘岸桥的万博馆’。

六 | 在看到这些庞大的产品之后，我们也会油然而生一种民族的自豪感。”上海振华重工长兴分公司讲解员沈意锦说。从厂区到景区，从第二产业到第三产业，越来越多的企业和科研机构开始将原本封闭的生产线、展厅、实验室等改造为公众可以近距离体验的科技研学场景。”北京商报记者随后走访另一家销售拼豆的门店，该店售价最低的为一款盒装拼豆，240色规格售价100元，每套单配色约500粒，也是入门消费者选购最多的基础款。 “清凉游”撬动增量 避暑是暑期大众出游的主要需求之一。线上方面，宅家拼豆套装价格从几十元到几千元不等。以当下线下拼豆体验门店常用的拼豆品牌星芒为例，该品牌线上官方店铺标注信息显示，其24色袋装补充包，每个颜色1200粒，零售价格为33.6元；295色袋装补充包，每个颜色1200粒，零售价格为429元。今年暑期，人们的目光不再局限于传统避暑胜地，而是向着高纬度、高海拔、高性价比的“20度清凉圈”出发。而资深手工爱好者的常用品牌Mard，线上官方店铺标注信息显示，其24色盒装，每个颜色500粒，零售价格为84元；280色，每个颜色6000粒，目前只有袋装，零售价格为7560元。 “临夏气候凉爽，风凉凉的。

七 | 此外，宅家拼豆创作还需要一整套辅助工具。

八 | 北京线下拼豆门店“大橙子拼豆”负责人宋女士介绍，整套基础工具涵盖豆笔、镊子、立豆盒、豆板、豆铲、烫画布、特殊烫纸等物件，附加产品可能需要打孔器、钥匙扣、磁吸扣、铁环等产品。”游客魏智文说，“感觉就是天然的避暑宝地。定型设备可选用熨斗或专业烫画机。资深拼豆爱好者李然告诉北京商报记者：“如果利用家中现有熨斗，配齐全部基础工具所需花费不足百元。专业烫画机售价较高，宅家拼豆熨斗足够，就是需要一些经验和技术。” 甘肃省临夏州森林草甸、高山湖泊资源种类丰富，夏季平均气温22摄氏度，有着得天独厚的避暑条件。”多重因素叠加促其走红对于宅家拼豆能在短期内快速走红，在李然等多位拼豆爱好者看来并非单一因素驱动，而是网络传播、消费成本、创作体验等多重因素共同作用的结果。

九 | 这是甘肃省临夏县太子山云上河州景区远景。

十 | 在社交网络的传播助推方面，抖音等平台千万级播放量的相关话题，为宅家拼豆提供了天然的传播土壤。汤晓亮摄 “我们在完善旅游配套设施的基础上，上线了山地游玩项目，还结合民族特色，打造了民俗演绎、非遗体验等消费场景，让游客从短暂停留变为深度体验。大量用户在社交平台分享设计、拼接、熨烫的完整创作流程，各式各样的创意成品不断产出。手作成果被转化为社交内容向外输出，形成圈层传播效应，持续吸引圈外用户尝试，加速品类破圈，带动上游耗材市场需求同步释放。

十一 | ”甘肃省临夏县文体广电和旅游局副局长侯玉霞告诉记者。在消费成本控制方面，对于长期高频制作拼豆的爱好者而言，一次性购置全部工具耗材后，后续仅需补充拼豆颗粒，长期消费支出空间被压缩。即便选用定位偏高的头部品牌耗材，摊薄后的长期综合成本，依旧远低于反复到线下门店付费体验。据去哪儿旅行发布的《2026年避暑游报告》，7月以来，“避暑”“纳凉”等相关关键词搜索量环比上月增长230%，热门“20度清凉圈”城市酒店预订量同比增长超五成。较低的试错门槛，降低了普通消费者的入局顾虑。

十二 | “入夏以来，我们沿太子山旅游大通道的游客持续增多，露营、民宿一到周末全部订满。最近迷上宅家拼豆的王先生给北京商报记者算了这样一笔账：每次拼一个中等大小的图案，所需时长约为2个小时，哪怕用质量上乘的拼豆颗粒，拼豆成本粗略计算约2元到4元。旅游业火起来，也带动周边村民摆摊、务工，大家都能分享到文旅红利。”花儿飞扬（临夏）文化发展有限公司负责人石学忠说。若用价格较低的拼豆颗粒，可能只需要几毛钱。从甘肃省临夏县县城远眺太子山。

十三 | “相比有的线下门店一小时几十元的价格，真的是相当划算。”王先生如是说。汤晓亮摄在“室内雪场”中享受雪上飞驰，也是今年暑期出游的新选择之一。此外，区别于线下门店的强社交氛围，宅家拼豆属于低社交属性的休闲方式。去哪儿旅行数据显示，7月以来，全国室内滑雪预订量同比翻番。在江苏太仓阿尔卑斯雪场，暑期青少年培训项目热度爆棚。此外，“万人泼雪节”“雪山啤酒节”等活动同步开展，让这个长三角冰雪地标在暑期格外热闹。李然表示，对比外出探店、多人聚会等社交属性较强的休闲活动，宅家拼豆能够完全按照自身节奏创作，独处专注的过程可以有效舒缓日常工作生活带来的压力。王先生进一步表示，“线下门店会受营业时间、场地位置限制，体验还需要专门安排出行时间。

十四 | 江苏太仓阿尔卑斯国际度假区品牌营销总经理李玲告诉记者，“我们致力于打破‘一张雪票仅限滑雪’的逻辑，将滑雪从冬季运动变成集娱乐、社交、演艺于一体的微度假方式。

十五 | 暑期带动周边酒店预订量同比增长约四成。” 在江苏无锡滨湖区热雪奇迹滑雪场入口处，不少家长带着孩子报名青少年滑雪培训课程。

十六 | 发（耿浩明摄） “夜间游”拉长链条 夜市、夜游、夜探，花样玩法也带热夏夜消费市场。而宅家模式不受门店营业时间、场地条件制约，碎片时间即可随时开工，可随时暂停、接续创作，适配当代年轻人碎片化的生活节奏，进一步拓宽了受众群体”。线下门店：短期内未受影响当越来越多的消费者将注意力转向宅家自制，线下拼豆体验门店的生存空间是否会受到挤压？经营者林女士告诉北京商报记者：“从门店日常经营现状来看，现阶段宅家拼豆的热潮，并未带来直观、明显的客源分流。”多位消费者向北京商报记者表示，线下门店拥有宅家创作难以复刻的多重体验优势，店内集中创作的轻松氛围更适合好友结伴体验。“门店配备全套专业设备，工作人员可全程提供熨烫定型指导，经过标准化专业处理的拼豆成品，完整度与美观度更为稳定。在湖南省怀化市芷江侗族自治县，和平湖夜游项目运用声光电技术，巧妙地将水岸风光、侗族风情等内容深度串联，在这个暑假迅速“出圈”。游客黄梓洋说，“两岸的灯光特别美，坐在船上特别惬意，没有大城市的那种喧嚣，挺让人放松的。”林女士进一步表示，宅家拼豆存在一定客观门槛。消费者需要自行采购全部工具耗材，前期筹备流程繁琐；拼豆高温熨烫环节存在烫伤安全隐患，新手宅家独立操作，极易出现图案错位、成品变形等问题，想要做出精致完整的作品存在一定操作难度。据北京某拼豆店店长王辉（化名）观察发现，如今部分消费者即便已经在家配齐全套拼豆材料，依旧会定期前往线下门店完成制作，“部分新手无法熟练把控熨烫温度与力度，需要店员协助完成定型工序；另一部分消费者更看重线下结伴创作的社交属性，单人宅家制作难以满足和同好交流、共同创作的需求”。” 据介绍，借助夜游项目，芷江夜经济产业链不断延伸，集聚区汇聚商户268家，夜间营业占比达91%，年营业收入突破2000万元。

十七 | 对此业内人士表示，宅家拼豆的爆火，本质反映出年轻群体个性化、轻量化宅家休闲需求持续释放，手工文创赛道细分发展趋势愈发清晰。在贵州三都县，“村村出队伍，寨寨有骑手”的赛马盛会“村马”正在暑期接连上演。

十八 | 宅家自制模式依靠私密性、高性价比收获稳定受众，线下门店依托专业服务、社交氛围守住自有客群，二者之间的相互渗透与融合，后续或会随着大众休闲需求变化持续改变。（记者卢扬实习记者张继文）。借赛事人气，三都县升级文旅配套、盘活夜游资源，探索出一条“赛事引客、服务留客、业态旺市”的文旅融合新路。 “我们周末客房入住率比平时要高很多。”一家酒店的前台接待员陆荣秀介绍，“我们会保持实惠价格、做好贴心服务，让来玩的游客玩得尽兴，住得踏实，吃得安心。

十九 | ” 7月以来，在上海，“博物馆奇妙夜”、沉浸式演艺等文化消费场景不断拓展；在北京，“夜爬”“水乐园”等新玩法层出不穷；在湖北鄂州，暑期“夜经济”向多元夜间消费业态转变……多业态的百花齐放，激活着暑期消费新动能，有效拉动多行业发展。 8月5日，游客在甘肃省敦煌夜市游览。发（张晓亮摄）兰州理工大学管理学院教授王里克说，“消费活力的增长，体现出我们国家居民的消费正向服务消费、体验消费和融合消费转换。亲子研学、避暑旅游、体育赛事、夜间演艺这些多元化场景，正在把潜在需求转化为现实购买力，拓宽了消费的时间边界、空间半径和内容层次。