汉尼拔

终场哨声响起，为期48天的全球足球盛会正式落下帷幕。从小组赛的跌宕起伏，到淘汰赛的精彩对决，这场属于全球球迷的足球盛宴，再次点燃了人们对足球的热爱。

C | 赛场上，胜负终有定格；赛场外，因为足球而生的欢呼、拥抱、碰杯与分享，却沉淀为许多人心中最难忘的记忆。借势这场全球瞩目的足球盛会，青岛啤酒围绕“与你共赴热爱”推出整合营销活动，以线上内容共创、权威媒体合作、海外纪实策划与线下球迷体验为支点，构建起覆盖海内外的品牌传播矩阵，让球迷因热爱相聚，也让品牌陪伴融入每一个观赛时刻。

D | 线上聚势：范志毅发起热爱邀约，小红书掀起互动热潮作为这次品牌活动的重要组成部分，青岛啤酒邀请中国足坛名宿范志毅共同拍摄此次品牌主题TVC，以"把热爱拼成一桌"为主题，聚焦球迷因足球而生的坚持与热爱，向广大球迷发出"为热爱拼过，就来拼一桌"的邀约。

E | 影片将镜头对准球迷熟悉的观赛生活，通过奔赴球场、收藏球星卡、熬夜看球等真实场景，呈现不同球迷对于足球共同且纯粹的热爱，也让"把热爱拼成一桌"这一活动主题拥有了更加具象的表达。这位世界第一在击败保利尼晋级斯图加特决赛后的采访中透露了这一愿望。

由于第二轮对手波塔波娃退赛，萨巴伦卡在首轮轮空后，直接晋级四分之一决赛。与此同时，青岛啤酒联合小红书平台发起#把热爱拼成一桌#主题活动，携手平台IP“足球观赛季”打造品牌传播阵地，通过达人共创、品牌专区、互动任务等形式，邀请广大球迷分享自己的足球故事和观赛体验。截至目前，品牌话题页浏览量近千万，多篇优质内容持续产出，进一步带动用户自发参与互动，持续引发球迷共鸣。从品牌主题TVC到社交平台互动，"把热爱拼成一桌"不断拓展与球迷沟通的触点，也让品牌持续融入更多真实的观赛场景。在四分之一决赛中，她以6-4 6-1轻松战胜梅尔滕斯，展现了强大实力。

随后在半决赛中，尽管对手给她带来不小的挑战，萨巴伦卡还是以直落两盘的方式，以7-5 6-4击败世界第六的保利尼。在战胜意大利人之后，萨巴伦卡展望决赛，她将迎战前世界第五奥斯塔彭科。

F | 权威发声：携手央视《豪门盛宴》放大品牌声量赛事期间，青岛啤酒深度合作央视体育频道《豪门盛宴》栏目“超级复盘”板块，将观赛情绪与啤酒消费场景深度关联，持续强化“看球喝青岛啤酒”的消费认知。配合大赛周期，品牌在全国重点城市户外大屏同步投放，实现线上线下联动传播，让品牌声量在赛事热潮中持续放大。

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“她现在状态非常好，过去的交手纪录已经不重要了。从品牌内容、球迷互动到媒体传播，青岛啤酒围绕足球热爱构建起覆盖内容、体验与传播的完整营销闭环，也让品牌与球迷之间建立起更加持续、更具温度的沟通。明天我要走上球场，就像打第一场比赛那样拼尽全力，我要为我身后的这辆漂亮的车而战。”萨巴伦卡在赛后的场上采访中说道。凤凰网独家海外纪实：跨越国界的热爱共鸣在央视权威平台持续放大赛事热度的同时，青岛啤酒也将传播视野延伸至海外，让这份热爱跨越地域与文化边界。

这位世界第一随后也表示认可奥斯塔彭科目前的火热状态，但她打趣道，恳求拉脱维亚人“放她一马”，让她赢下这场比赛，因为她“真的需要”那辆电动版保时捷Macan Turbo。

H | 本届足球盛会期间，青岛啤酒携手国际连锁火锅品牌快乐小羊，在海外打造特色观赛空间，邀请来自不同国家和地区的球迷共同观赛。

“拜托了。真的，拜托了。冰爽的青岛啤酒、热气腾腾的火锅、实时直播的精彩赛事，让来自不同文化背景、支持不同球队的人们围坐一桌，共同分享足球带来的激情与欢乐。为进一步放大海外观赛活动的影响力，青岛啤酒联合凤凰网推出独家海外纪实特别策划，邀请凤凰网主持人走进快乐小羊门店，与来自世界各地的球迷共同观赛、交流互动，在真实体验中记录不同国家球迷因足球相聚、因热爱交流的精彩瞬间。从比赛中的欢呼呐喊，到赛后的交流分享，足球成为彼此沟通的共同语言，也让“把热爱拼成一桌”拥有了更加鲜活的国际表达。通过媒体体验的方式，品牌打造的海外观赛场景被进一步转化为可感知、可分享的内容，让更多消费者透过真实体验，感受到不同文化背景下因足球而生的共同热爱，也让“世界的青岛”与“世界的热爱”完成了一次双向奔赴。我需要那辆车。

I | 我想把这个（她做了个打勾的手势）加在我的目标清单上。它看起来就像只老虎，太酷了。热爱落地：70城观赛派对接力，青岛啤酒球迷队正式成立作为国内最具代表性的足球文化IP之一，青岛啤酒球迷大会在本届足球盛会期间再次与广大球迷见面。

J | 从城市社区到热门商圈，从观赛现场到品牌互动空间，青岛啤酒陆续走进全国70座城市，开展70场观赛派对，让不同年龄、不同职业的足球爱好者因为共同的热爱相聚在一起。

K | 明天我一定会为每一分都拼到底。”她补充道。

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今年在斯图加特与奥斯塔彭科的决赛，是萨巴伦卡第四次闯入斯图加特的决赛。她曾连续三年（2021年、2022年和2023年）闯入该赛事决赛，但都遗憾落败。

2021年，萨巴伦卡在斯图加特的决赛中对阵当时的世界第一巴蒂，她首盘以6-3拿下，但随后巴蒂迅速反击，以6-0和6-3连赢两盘逆转夺冠，赢得了一辆保时捷Taycan Turbo S Cross Turismo。与以往不同，今年的观赛派对更加注重球迷的参与感与体验感。

2022年，萨巴伦卡再次打进决赛，但这次她以2-6 2-6惨败给斯瓦泰克。

M | 观赛互动、足球挑战、品牌体验、球迷交流等丰富环节，让赛事之外的每一个观赛夜晚都充满激情。斯瓦泰克赢得了保时捷Taycan GTS Sport Turismo。到了2023年，两人再次在决赛交锋，斯瓦泰克依旧胜出，以6-3 6-4再度带走保时捷Taycan Turbo S Sport Turismo。

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如果萨巴伦卡这次在斯图加特夺冠，她除了能获得电动版的保时捷Macan Turbo，还将赢得大约162183美元的奖金和500个WTA积分。

而奥斯塔彭科表示，她在职业生涯中还未打出过一场“完美”的比赛。大家在这里讨论比赛、预测比分、分享各自与足球相伴的故事。随着70城观赛派对接力推进，第七届青岛啤酒球迷大会在长沙成功举办。活动现场，来自全国各地的球迷共同见证青岛啤酒球迷队正式成立，48位球迷代表获颁球迷队专属身份认证。这位拉脱维亚选手以6-4 6-4战胜亚历山德罗娃，成功晋级决赛。这是她自2017年击败哈勒普夺得法网冠军以来，首次闯入红土场地的决赛。

在斯图加特，奥斯塔彭科找回了状态。

o | 从一场观赛活动，到一支属于球迷自己的队伍，青岛啤酒将足球热爱沉淀为长期陪伴球迷成长的品牌文化。

p | 在卡塔尔站闯入决赛后她陷入了一段低迷期，但这次她先后击败了2号种子斯瓦泰克，以及7号种子纳瓦罗，成功挺进决赛。

q | 从品牌出海到文化共鸣，打造属于世界的欢聚语言近年来，中国品牌正不断走向世界，品牌全球化也逐渐从产品输出迈向文化表达。

r | 如何与不同国家和地区的消费者建立情感共鸣，已成为越来越多中国品牌思考的重要课题。接下来，她将在决赛中迎战头号种子萨巴伦卡。

在轻松击败亚历山德罗娃后，奥斯塔彭科在赛后采访中被问到，当比赛中失误时是否会感到沮丧。她在《网球快报》的视频中回应道：“你知道吗，我每次丢球真的都会非常生气，因为我超级好胜，我想赢下每一个球。足球是世界通用的语言，也是跨越文化和地域的重要纽带。我知道那不现实，但我是一个完美主义者。对于青岛啤酒而言，"与你共赴热爱"不仅是一场足球营销，更是一种品牌表达。

s | 有时候这很好，有时候就不太妙，但我努力让这些负面情绪释放出来，然后准备好打好下一分。”

随后，这位27岁的选手被问及是否打过一场“完美”的比赛。她自称是个完美主义者，坦言尽管可能永远达不到完美，但那始终是她的目标：“我觉得那永远不会发生，因为我是个超级完美主义者。无论是在国内球迷大会，还是海外快乐小羊观赛现场，不同国家、不同文化背景的人们因为共同的足球热爱相聚，也让品牌在真实互动中与消费者建立起情感连接。有时候我打得非常棒，但对我来说还是不够好。从产品走向世界，到与全球消费者共享足球文化，中国品牌的全球化正在拥有更加丰富的表达方式。而青岛啤酒，也借助足球这一世界语言，让"世界的青岛"更加深刻的融入国际叙事中。希望我别对自己太苛刻，不管怎样，我都会为自己感到骄傲。热爱永不散场，欢聚仍将继续足球盛会终将落幕，但热爱不会因为终场哨声而停止。”

2024年是奥斯塔彭科征战巡回赛的第十三个赛季。她目前拥有五个巡回赛冠军头衔，世界排名最高曾达第五位。从一句"与你共赴热爱"的品牌主张，到范志毅发起关于足球热爱的邀约；从覆盖全国70座城市的观赛派对，到海外球迷共享赛事激情；从线上话题持续发酵，到权威媒体不断放大传播声量，青岛啤酒将足球热爱贯穿于品牌表达、球迷互动和观赛体验之中，让更多人为热爱相聚，也让更多故事因热爱发生。当比赛结束，故事仍在继续；当热爱汇聚，相聚永不散场。凭借在斯图加特的出色表现，她将重返世界前20。未来，青岛啤酒也将继续以更加丰富的消费体验和更加多元的互动方式，与全球消费者分享热爱快乐，让热爱不断延续，让欢聚始终相伴。